La NEW ERA Cap company est une entreprise Américaine fondée par Ehrhardt Koch à Buffalo en 1922, spécialisée dans la fabrication de casquettes. S’étant imposée depuis les années 1980 comme l’incontournable du Headwear par la notoriété du modèle Trucker Mesh notamment et 59fifty essentiel de la panoplie des stars du Hip-Hop, porté par les rappeurs, rockeurs, skaters… Ainsi devenu un symbole, forte des ses partenariats avec la NBA, NHL, NFL et MLB, depuis lors renouvelée la marque développe et approfondit désormais de nouveaux segments de marché tels que les sports extrêmes, l’enfant, les fans/collectionneurs, l’urban style, et la femme.